Durante los ocho meses transcurridos entre julio de 1999 y
febrero del 2000, ambos meses incluidos, los partidos políticos colocaron spots
televisivos por un monto ascendente a RD$85.7 millones. Tal cifra se deriva del
seguimiento a la publicidad que realiza el Centro de Monitoreo de Medios de
Comunicación.
En los números aquí expuestos sólo se incluye la propaganda de los partidos
por un medio: la televisión. Ahora bien, conviene aclarar que el monitoreo
realizado no permite afirmar que el dinero efectivamente desembolsado por los
partidos es el que indican los gráficos, pues los spots están valorados a los
precios de mercado, sin tomar en cuenta que los partidos pueden haber negociado
descuentos o tratamientos especiales con los propietarios o directores de
medios.
Pero al mismo tiempo es bueno aclarar que estos cálculos no incluyen la
publicidad realizada a través de la radio, ni por medios escritos, ni la
propaganda impresa a través de fotos, cartelones, afiches, cruzacalles, etc.
Tampoco incluye los gastos realizados por los partidos en pintura o en la
confección de gorras y banderas, ni mucho menos los costos en que se incurre
para realizar manifestaciones, caravanas, bandereos, etc.
Finalmente, también se quedan fuera de estos cálculos los visibles spots de
televisión dirigidos a la publicidad institucional del Gobierno, algunos
ayuntamientos o la Cámara de Diputados, exaltando sus políticas y sus logros.
Si bien puede decirse que esta propaganda no es directamente en la promoción de
los partidos, resulta evidente que algunos de estos mensajes tienen una clara
connotación electoral. Todo lo anterior hace pensar que el costo general de la
campaña electoral durante este período es mucho mayor que lo indicado por las
cifras expuestas en este artículo.
Como muestra el primer gráfico, el mayor gasto en publicidad televisiva lo ha
realizado el PLD, con RD$44.5 millones en esos ocho meses. De hecho, ha gastado
más que todos los demás partidos juntos, pues el segundo gráfico permite ver
que correspondió a éste el 52% del gasto conjunto de todos los partidos. Le
siguen en importancia el PRD con el 26% del total, el Reformista con el 20% y
los partidos minoritarios con apenas el dos por ciento.
El gasto en la promoción por televisión tiende a elevarse en la medida que se
acercan las elecciones. Como se aprecia en el gráfico 3, de un promedio mensual
de RD$8.6 millones que se gastaban en el segundo semestre del año pasado, se
pasó a un promedio de RD$17.1 millones mensuales en los primeros dos meses del
presente año. Todos los partidos han intensificado su gasto en publicidad al
comenzar este año, como se aprecia en el gráfico 4.
La publicidad en spots televisivos se distribuye de manera muy desigual por
canales. Como se aprecia en el gráfico 5, el canal que más publicidad
partidaria transmite es Telemicro (Canal 5), con casi una tercera parte de la
publicidad difundida por todos los canales. Le sigue Color Visión, con el 22%,
Telesistema, el 9.3% y Teleantillas, con el 8.6%. Otros canales con
participaciones importantes son Telefuturo, TV-Trece y Radio Televisión
Dominicana. En estos últimos tres canales la publicidad es casi toda en favor
del PLD.
Finalmente, el gráfico 6 muestra cómo se distribuye por partidos la publicidad
de cada uno de los canales principales. El cuadro anexo permite ver la
información con mayor detalle. Como se aprecia, la del Partido Reformista y la
del PLD privilegian masivamente al Canal 5 (Telemicro), mientras que la del PRD
es absorbida prioritariamente por Color Visión. La de los partidos minoritarios
va principalmente a TV-13 y Teleantillas.
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